Webdesign 7 Min Lesezeit März 2026

Homepage erstellen lassen: Was muss auf die Startseite? Checkliste für KMU.

Deine Startseite hat 3 Sekunden, um zu überzeugen. Diese Checkliste zeigt dir, welche Elemente wirklich drauf müssen — und warum die meisten KMU-Websites genau daran scheitern.

Person am Laptop plant Homepage-Erstellung

Ich sehe jede Woche Startseiten von kleinen Unternehmen, die eigentlich gute Arbeit leisten — aber deren Homepage erstellen lassen offenbar niemand mit einem Plan begleitet hat. Das Ergebnis: Besucher kommen, scrollen kurz, und gehen wieder. Ohne Anfrage, ohne Anruf, ohne Kauf.

Das Problem ist selten das Design. Es fehlen die richtigen Elemente in der richtigen Reihenfolge. Diese Checkliste zeigt dir genau, was auf deine Startseite muss — egal ob du sie selbst baust oder professionell erstellen lässt.

Key Takeaways:

1. Hero-Bereich: Der erste Eindruck

Der Hero ist das Erste, was dein Besucher sieht — ohne zu scrollen. In diesem Bereich entscheidet sich, ob jemand bleibt oder abspringt. Die durchschnittliche Bounce-Rate von KMU-Websites liegt bei über 50%. Ein schwacher Hero ist der häufigste Grund.

Was in den Hero gehört:

Praxis-Tipp: Teste deine Headline mit dem "Taxi-Test": Wenn jemand im Taxi deine Startseite 5 Sekunden sieht — weiß er, was du anbietest? Wenn nicht, ist die Headline zu vage.

2. Leistungen klar kommunizieren

Direkt nach dem Hero sollte eine kompakte Übersicht deiner wichtigsten Leistungen folgen. Nicht alle 47 Angebote — die 3 bis 5 Kernleistungen, die dein Geschäft ausmachen.

So machst du es richtig:

Ein häufiger Fehler: Zu viel Text in der Leistungsübersicht. Die Startseite ist ein Appetizer — die Details gehören auf die Unterseiten. Besucher wollen auf der Homepage einen Überblick, keine Romane.

3. Social Proof: Vertrauen aufbauen

Menschen kaufen von Menschen, denen andere vertrauen. Das ist kein Marketing-Trick, das ist Psychologie. Und es funktioniert online genauso wie offline.

Die stärksten Social-Proof-Elemente:

Laut einer Studie von Spiegel Research Center steigern Bewertungen die Conversion-Rate um bis zu 270% — besonders bei höherpreisigen Produkten und Dienstleistungen.

Wenn du noch keine Bewertungen hast: Frag deine besten Kunden aktiv danach. Die meisten machen es gerne — sie wurden nur noch nie gefragt.

4. Über uns: Menschen statt Firma

Gerade bei kleinen Unternehmen ist die Person hinter dem Geschäft der stärkste Verkaufsargument. Kunden wollen wissen, mit wem sie arbeiten — nicht nur, was die Firma macht.

Was in den Über-uns-Bereich gehört:

Schreib nicht in der dritten Person ("Die Firma XY wurde 2015 gegründet..."). Schreib persönlich. "Ich bin Max, und ich helfe Handwerkern seit 8 Jahren dabei, online Kunden zu gewinnen." Das schafft Nähe.

5. CTA und Kontaktbereich

Jede Startseite braucht mindestens zwei CTAs (Call-to-Action): einen im Hero und einen am Ende der Seite. Der finale CTA ist dein Closer — hier wird die Anfrage generiert.

Was der Kontaktbereich braucht:

Wichtig: CTAs müssen konkret sein. "Kontaktieren Sie uns" ist schwach. "Kostenloses Angebot in 24h erhalten" ist stark. Der Besucher muss wissen, was passiert, wenn er klickt.

Der Footer ist mehr als eine rechtliche Pflichtübung. Ein guter Footer ist eine Mini-Navigation, ein Vertrauensbaustein und eine SEO-Chance in einem.

Was in jeden Footer gehört:

Fehler, den ich ständig sehe: Footer mit nur "Impressum | Datenschutz". Das ist das absolute Minimum und verschenkt Potenzial. Der Footer wird häufiger gelesen als du denkst — besonders von Besuchern, die sich noch nicht sicher sind.

7. SEO-Checkliste für die Startseite

Eine schöne Startseite bringt nichts, wenn sie bei Google nicht gefunden wird. Diese SEO-Basics müssen stimmen, wenn du dir eine Homepage erstellen lassen willst:

Quick-Check: Öffne deine Startseite auf dem Handy. Lädt sie in unter 3 Sekunden? Siehst du sofort, was das Unternehmen anbietet? Gibt es einen sichtbaren CTA-Button? Wenn eine Antwort "Nein" ist, verlierst du Kunden.

Häufige Fragen

Was gehört auf eine gute Startseite?
Eine gute Startseite braucht mindestens: einen klaren Hero-Bereich mit Überschrift und CTA, eine Leistungsübersicht, Social Proof (Bewertungen oder Referenzen), einen Über-uns-Abschnitt, einen Kontakt-CTA und einen vollständigen Footer mit Impressum und Datenschutz.
Wie viel kostet es, eine Homepage erstellen zu lassen?
Bei einem Freelancer kostet eine professionelle Homepage zwischen 800 und 3.000 Euro. Agenturen verlangen oft 5.000 bis 15.000 Euro. Bei addus. starten professionelle Websites ab 699 Euro — individuell, SEO-optimiert und mobilfreundlich.
Wie lang sollte eine Startseite sein?
Eine Startseite sollte lang genug sein, um Vertrauen aufzubauen und die wichtigsten Informationen zu liefern — typischerweise 5 bis 8 Sektionen. Zu kurz wirkt unprofessionell, zu lang überfordert. Die Faustregel: Jede Sektion muss einen klaren Zweck haben.

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Adam Dia
Gründer von addus. — Webdesign & SEO aus Lüneburg